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Un souvenir d'enfance. Un point de vue sur le monde. Quelque chose qui vous a marqué et qui ne vous lâche plus. Ou simplement une référence qui devait devenir un objet, parce que c'était la seule façon de dire ce qu'on voulait dire.
Flower Instincts est né de cette impulsion. Pas des cycles de tendances. Des références culturelles précises, chargées et traduites en quelque chose que vous pouvez porter et reconnaître.
Pas d'investisseurs. Pas de presse. Pas de contacts dans l'industrie. Chrome et Trent ont commencé avec un logo dessiné à la main, une page de précommande et trois modèles. Des paires expédiées depuis un garage.
Stripe a bloqué les fonds de précommande. Un fournisseur portugais, quatre mois après le début du développement d'un nouveau modèle a décroché en cours de route, le pays en plein rush de production post-COVID. Des marchandises bloquées à la douane.
La communauté était petite. Elle a acheté quand même.
Cette confiance est devenue le capital. Pas pour scaler pour monter en gamme.
Une année entière à visiter des usines au Portugal. Tester des échantillons. Rejeter ce qui n'était pas au niveau.
La Flin a été la première paire fabriquée là-bas. Cloud Berry l'a lancée en beige doux et baby blue, avec un tracksuit, un tee et un hoodie. Le Site de la Sneaker en a parlé sans qu'on le demande. Le standard était posé, et il allait continuer à monter.
Tobacco a suivi, construite autour des codes visuels des paquets de cigarettes. Flower Loops. Texas Butter. Black Ash. Chaque collection nommée pour ce qu'elle obsédait. En fin d'année, la première silhouette SDT circulait sur Instagram mais pas de date de sortie, pas d'annonce. Les gens demandaient déjà.
La SDT est sortie. Black Tar. Crystal. Bretton Woods construite en collaboration avec l'artiste du New Jersey Rebecca Maria, autour de la culture de l'argent. Les références : Scarface et Blow.
Paris Fashion Week avec IRL Paris, le premier pop-up : un espace conçu comme une supérette de nuit. Une SDT grise et bleue, un tee blanc fait pour la ville. Puis une deuxième Fashion Week, édition femme avec Maison Guava, construite autour de la mythologie de l'opium.
La première fois que des visages réels sont apparus derrière la communauté.
La Penny en collaboration avec l'artiste Luxembourgeois Thomas Iser.
Léo Kpodzro a amené son travail sur le consumérisme à la SDT, présenté à la Paris Fashion Week. Sweet Laces × Sour Flower des bonbons d'enfance devenus collectibles. Pizza Delamama cinq saveurs, cinq silhouettes, 100 pièces chacune, raffle uniquement, en collaboration avec Mister V.
Puis : ComplexCon. Las Vegas. La moto custom construite pour le stand Motor a été retenue à la douane. L'équipe s'est divisée en deux. Un groupe est resté sur place et a commencé à dessiner le stand directement avec les visiteurs, des feutres, un espace vide, la communauté construisant ce que l'installation aurait dû être. L'autre a pris un avion pour Oakland, s'est rendu directement au dépôt FedEx, et a fait huit heures de route avec tout le matériel. La moto est arrivée le deuxième jour.
Le stand a été construit deux fois : une première fois à la main avec notre communauté, une deuxième depuis un camion.
La Booted Goat est sortie. Chaque nouveau coloris s'est vendu en quelques minutes.
Le Flower Club pour ceux qui étaient là avant que ce soit évident. À Paris, un dîner à Lapérouse avec Yesjulz, la créative qui a travaillé avec Kanye West. Ce dîner a ouvert une porte. Le marché américain a commencé à regarder.
Cor-V Runner. Clay Court. ActiveWear. Mohair. Une collaboration artistique avec Lisa Junius céramiste Luxembourgeoise a peint son art féminin, céleste, organique directement sur la SDT en daim italien. Bleu et rose.
Un Magasin Différent a amené la Booted Goat à Genève : les HEIDI Boots, construites autour de la légende suisse, boîte signée par Dexter Maurer.
ComplexCon à nouveau. Flower Turismo, deuxième édition.
28 février. La Cloche d'Or, Luxembourg. Un DJ. Des cocktails. Une soirée privée avec notre communauté. Cinq ans après le garage, la marque avait enfin un lieu dédié à l'univers Flower Instincts.
Juin. Dar El Nouar en collaboration avec Maison RJCP. Tourné à Tanger, la ville entre deux continents, entre deux rives où des générations ont construit leur vie. Daim italien. Cinquante boîtes peintes à la main.
Cinq ans. La suite est en cours.
Merci
